ИСТОРИЯ МЕДИЦИНЫ

16.04.2012

Сигаретные пачки теперь будут лишены всех элементов дизайна

В скором времени все дизайнерские решения табачных компаний станут достоянием истории – по крайней мере, на территории Великобритании, Австралии и ряда других стран Западной Европы.

Примерно с осени этого года вся сигаретная продукция будет продаваться в пачках темного-оливкового цвета, с простым названием брендом. Никаких картинок, элементов дизайна, броских цветов и прочих различий на них больше не будет. Если в Австралии соответствующий законопроект уже одобрен, то в Великобритании он в настоящее время проходит стадию консультационного обсуждения. Интересно, что темно-оливковый цвет был выбран неслучайно. Несколькими месяцами ранее группой исследователей специально было проведено масштабное исследование, целью которого было установить, какой из всех существующих цветов и оттенков человеческий глаз воспринимает как менее яркий, вызывающий и привлекательный. Были опрошены несколько сотен тысяч человек, и как сейчас несложно догадаться победителем стал именно этот цвет.

Согласно существующей статистике на территории Великобритании, а также стран Западной Европы средний показателей пристрастия к курению в возрасте от 11 до 15 лет составляет 5%. В странах Восточной Европы, куда традиционно относится и Россия этот показатель в среднем равняется 30%. По подсчетам Министерства Здравоохранения Соединенного Королевство ежегодно в стране эта вредная привычка уносит жизни 100 тыс. человек. Каждый второй заядлый курильщик умирает преждевременно. В последние годы компания по борьбе с табачной промышленностью во всем мире была развернута беспрецедентная. В различных странах уже запрещено курение в общественных местах, курение на улице, созданы беспрецедентные пошлины на сигареты, что существенно повысило цены на них.

Вместе с тем, особенных результатов это пока не приносит – количество курильщиков незначительно сокращается в относительных показателях, при этом быстро растет в показателях абсолютных. Предполагается, что на территории Великобритании новый запрет пока что будет действовать только на продажу табачной продукции на территории больших магазинов и супермаркетов. С 2015 года предполагается полностью запретить продажу иных сигаретных пачек, кроме как темно-оливкового цвета.

По материалам BBС Health